曾经的BATJ，即百度、阿里、腾讯与京东，成为过去一段时期内大家认可的互联网巨头企业。其中，百度作为互联网核心技术巨头，更是在PC端以及移动端上获得了较高的市场份额。其中，有一组数据统计，百度拥有6亿用户，日均响应搜索60亿次，足以印证了百度的影响力。
从昔日辉煌到价格重挫
对于百度而言，以网络搜索为核心的功能，而与之形成核心商业模式的，还包括了搜索推广、品牌营销以及信息流广告等。此外，百度在内容端上也颇有研究，旗下的百家号更是不断创造出不少的爆款内容，与其余互联网巨头的内容端形成了较强的竞争格局。
不过，于百度而言，以往比较注重广告竞价收入，但因为过于依赖广告收入，往往直接影响到百度的业绩表现。
其中，根据百度今年一季报的财报数据显示，一季报百度营收同比增长15%，但是除了营收之外，同期部分核心指标却出现了滑坡迹象。例如，百度的净利润出现了滑坡，而受压于业绩的下滑，百度股价也出现了明显地承压。
BATJ曾经是国内互联网根深蒂固的品牌形象，如今百度的市值仅有385亿美元，较去年同期缩水过半，而从过去一年的市场表现来看，百度更是出现了大幅下挫的表现，目前股价仅有110美元左右，而去年同期则是在250美元附近。鉴于百度价格的表现，百度董事会同样推出了回购计划，其直接目的意在改善价格表现，达到稳定价格的目的。
但是，在股票价格大跌、市值大幅缩水的背后，高管闪电离职更是加剧了百度的人才流失风险。在互联网时代下，人才是核心竞争力，对于人才流失的现象，百度的战略布局更是受到了考验。
积极寻求转型与尝试
不过，需要注意的是，在百度出现上市以来业绩滑坡的同时，百度却在几方面作出了尝试。其中，一方面在于百度积极寻找生态转型的机会，但目前尚且处于不断探索的过程；另一方面则是在于百度对广告收入的占比在逐渐下降，有逐渐降低广告依赖度的趋势，不排除未来百度的非广告收入会逐渐占据较高的比重，进而达到摆脱以往依赖过重的局面。
与此同时，作为互联网巨头，之前打下的根基还是比较牢固的，凭借百度的用户粘性以及流量优势，百度可以想出很多变现转型的方式。但是，归根到底，还是离不开用户的粘性，让用户长期留下来，这也是未来百度更需要注重的因素。
但是，对于百度而言，未来的发展命运仍将取决于百度的核心竞争力，例如百度的研发投入、百度的生态体系打造以及百度AI技术的突破等，互联网巨头往往代表着国内最核心的技术、最核心的竞争力，而对于市值缩水、价格下跌的百度，更需要从低谷中走出来，否则昔日BATJ的地位真的会受到动摇，错过了最佳的机会，未来将可能花费更大的努力才能够追赶回来。
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首先看看百度的走势图：
目前百度市值有385亿，已经是很低了，最近两年基本上天天跌；近期跌的更惨。其实百度之前是可以的，那时候的百度，做搜索引擎，国内老大，号称BAT。但是，随着谷歌退出中国，百度基本上是一家独大。
在流量时代，谁有客户资源，谁有流量，谁就有源源不断的财富，其实BAT为什么这么牛也就在于此。百度，只需要出租自己的广告位，就ok了，钱太好赚了。但是，君子爱财取之有道，百度这方面做的很差，比如魏则西事件，出了事情还是不知悔改，莆田系功不可能！
其实，群众的眼睛是雪亮的，你打开百度网站，搜索东西，你发现前面都是广告，接下来是些压根没有什么用的不权威的百家号信息，这就能说明很多了；虽然百度天天说人工智能，但是没有什么进展，谁知道是不是忽悠呢？
看看阿里巴巴的走势图：
阿里的市值，3689亿。
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两周股价跌去28%，触及3年又10个月的最低点，百度走入自己的至暗时刻，没有吃香喝辣，仿佛只剩吹灯拔蜡。
按照《财经》杂志的整理，最近3个月，百度连续辞职的5位高管中有4位来自高级副总裁向海龙的搜索业务，他们分别是负责“搜索业务”的副总裁吴海峰、负责“搜索销售业务”的副总裁顾国栋、负责“核心搜索业务”的执行总监孙雯玉。他们的离职都在向海龙之前。
毫无疑问，向海龙在百度被成为“海龙王”，管它外界是张亚勤、吴恩达，还是陆奇，任它东西南北风，我自岿然不动。一切只因为搜索业务一直是百度的“钱袋子”，即核心收益来源。
看看几位离职的高管，都是百度老将，向海龙在百度奉献14年，吴海峰等下属均为10年以上，可以说他们都是向海龙一手带出来的百度骨干。正是他们共同奋斗，百度才有了以搜索排名为基础的广告收入，构成百度的核心收入大头。
虽然百度也因此深陷“魏则西事件”、“血友吧”等事件，虚假广告、诱导性广告备受吐槽，但不可否认的是，正是这群人，贡献了百度8成左右收入，让百度跻身BAT三巨头之一，一度成为国内最领先的互联网公司。
但自打沈抖作为副总裁进入百度后，一切都发生了变化，手机百度APP下加入了信息流资讯，该部门受到极大的重视，不仅百家号、熊掌号等板块并入，而且李彦宏亲自坐镇在信息流部门楼上，督导其业务，彰显重视。
自此，沈抖利用其在信息流算法的经验，打造类似今日头条的资讯平台玩法，帮助百度拿到移动互联网“船票”，挽回了搜索在移动时代的颓势，形成了“搜索+信息流”的推荐算法，提高了百度的用户粘性。
从财报来看，百度最近四个季度日活跃用户（DAU）同比增长率分别为：17%、19%、24%、28%，而对应的营收大头（占八成的网络营销收入）同比增长率分别为：25%、12%、10%、3%，DAU增长不断攀升，网络营销收入增长不断下跌。
其中，去年第三季度出现“转折点”，自此，DAU增长率越来越大于网络营销收入的增长率，也就是说，更多人开始用手机百度，但百度的用户变现力却越来越差，人均回报不断降低。而辅证则是其经营活动产生的净现金流在去年增速不断下滑，而今年更是出现净流出。
于是，百度才有去年第四季度净利润下降50%，今年一季度上市9年来第一次亏损超过3亿元。
显然，沈抖带领的信息流团队很好地完成了“粘住用户”的任务，而向海龙负责的“大搜”没能很好地继续“变现用户”，搜索这个属于上个时代PC端的产物，注定走向落寞。
从去年开始，百度一直高唱“搜索+信息流”的高粘性、高变现打法，但理想很丰满，现实很骨感，搜索正变得越来越边缘，能带来但变现价值自然越来越少。
毕竟，已经有很多媒体报道，外部大环境不确定，广告主们的投放正变得越来越谨慎，为了争夺他们，即便用更高折扣的广告和更大的销售激励，自伤营收和利润，也未必能夺得更好市场份额。
如果还让向海龙继续以“大搜”主持“网络营销收入”大局，只会让百度陷入更艰难的境地，与其艰难地让沈抖、向海龙强捏一起搞事情，还不如，把变现重任交给沈抖团队。让他整合“信息流+搜索”的变现新路，扛起百度的营收、利润大任，让向海龙团队彻底淡出。
此时，百度已经从陆奇时代的市值800多亿美元，跌到现在不足400亿美元，这才刚刚一年时间，BAT中，百度只是腾讯、阿里市值的零头，现在甚至低于刚在香港上市的美团，BAT的时代眼见着就要变成ATM（阿里、腾讯、美团）时代。百度确实到了近几年最危险的时刻，就看李彦宏、马东敏、沈抖这个新组合能否“跋涉出泥沼，飞跃过沧桑”了。
是脱胎换骨，还是伤筋动骨？向海龙等“大搜”功臣的离开只是开始，这波组织构架调整会为沈抖让路。但能否有作用，沈抖能不能拿出好办法，扶大厦之将倾，就在未来2-3个季度，时间不欺负人，让咱们拭目以待。
百度在互联网的江湖绝对的头牌，掌握了最大的流量入口——搜索。同时他们对搜索广告的收入太过依赖了，这样的情况也导致在移动互联网呼啸而至的时候百度有明显的不适应。
腾讯的社交和阿里的电商从互联网到移动互联网的转场是比较顺畅的。特别是腾讯移动互联网对于社交更加有优势。
至于百度，因为移动互联网信息收发更多的是点对点的，因此百度对于信息的把控就减弱了。
除了上面根本性的问题外，百度还在几个地方没有跟上节奏。没有把控移动互联网的特性。第一还没有转变到以用户体验为上的服务理念。第二对平台的把控失度，在一些不该商业化的地方过度商业化，比如医疗。因此在用户心中的印象走下坡路。第三没有一个真正的移动化产品，更多的只是简单的搬迁。虽然百度号称有多少多少用户上亿的应用。但是都没有拿到命门。
现在百度押宝人工智能，在自动驾驶方面还是有相当的积累的。
第一，百度搜索红利时代的衰败和终结，自媒体分散化流量的时代开启。
2019年5月17日，百度董事长兼CEO李彦宏发表内部信称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。同时，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
百度高管的向海龙为代表的高管的离开，标志着百度搜索时代红利的衰败和终结。在过去十年，尤其是谷歌离开中国后，百度一家独大，独占搜索引擎第一的位置，无人可及。百度的主要收入来源是搜索引擎的付费广告业务。
1.由于近年来自媒体时代的来临，用户流量更加分散，百度业绩下滑。
花旗发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级。在报告中，花旗分析师艾丽西亚-雅普（Alicia Yap）将百度列入“30天负面触发观察”（30-Day Negative Catalyst Watch）名单。
2.截至2019年3月31日百度未经审计的第一季度财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，低于市场预期242.7亿元。净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。这是百度上市后的首次季度亏损。
3.百度的市值下跌，已一度低于美团点评3552亿美元（约合452亿美元）的市值，
而向海龙所负责的搜索服务与交易服务业务表现不佳，所以，“我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 。”这也是向海龙离职的主要原因。
第二，百度口碑的下滑，企业形象的变差。
魏则西事件，暴露了百度搜索为医疗行业的不法企业提供虚假广告的宣传平台，在大众眼里，百度已经成为为了钱不讲社会公德的一家企业。
而今年1月22日自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死：沦为替百家号导流的工具》的文章刷屏。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。虽然百度对发布的自媒体作者进行了投诉，但是此篇文章确引起了网友的很大共鸣。
第三，百度高层人力管理上的弊端出现。
过去十年不管是百度的员工还是高管都比同行业收入高，有优越感，但是一旦市场变化，却很难统一步调，内部矛盾凸显。
面对业绩下滑，百度高层现在一方面焦虑得跟热锅上的蚂蚁，一方面又迷恋对公司的掌控权，有点像八国联军侵华后的慈禧。百度这样的烂摊子给陆奇一年时间，就想看到天翻地覆的变化，百度高层也是太异想天开了。
总之，互联网行业风云变幻，只有更好服务客户的企业，尊重客户的企业才会更长远，如果只为自己利益增长，忽视客户，忽视社会责任，换再多高管也无济于事。向海龙等高管被开或者跳槽也是自我的逐利行为，也无可厚非。
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